Volltextsuche über das Angebot:

10 ° / -2 ° Regenschauer
Partner im Redaktionsnetzwerk Deutschland RND

Navigation:
McDonald's verbessert Umsatz

Fast-Food-Kette McDonald's verbessert Umsatz

Fettiges Fast-Food wird immer unbeliebter bei den Kunden. Das musste auch die Kette McDonald's schmerzlich feststellen. Doch die daraus folgende Erweiterung des Angebotes scheint wirksam: Dank besserem Frühstück und mehr Service wächst der Umsatz wieder.

Voriger Artikel
VW-Sparkurs erzürnt Betriebsrat erneut
Nächster Artikel
VW ruft 67.000 Caddys zurück

McDonald’s bietet seinen McMuffin immer länger an – und trifft den Geschmack der Kunden.

München. Es war ein Schlag oberhalb der Gürtellinie – dafür direkt in die Magengrube: Als der Rivale Taco Bell vor einem Jahr in einem bizarren Clip ein Pärchen auf der Flucht aus der Fast-Food-Welt von McDonald’s präsentierte, durfte sich der Marktführer getroffen fühlen. Natürlich war die Satire offensichtlich, aber andererseits machte sie auf übertriebene Art und Weise auch klar, dass es wirklich ein Problem gab: Viele Leute hatten die ewigen Burger satt und suchten etwas Neues – im Werbefilm war es wenig überraschend der „Crunchwrap“ von Taco Bell.

Nun mag auch der kulinarische Reiz der Tex-Mex-Küche auf Dauer begrenzt sein, als Symbol für die wachsende Unzufriedenheit mit der einfallslosen McDonald’s-Bräterei taugte sie allemal. Während kreativere und gesündere Konkurrenten zulegten, bröckelte das eigene Geschäft – Umsatz und Gewinn waren rückläufig.

McDonald’s reagierte auf den unerwarteten Abschwung wie es viele Unternehmen tun: mit einem anderen Chef und einem veränderten Angebot. Steve Easterbrook, der neue Mann an der Spitze, versprach mehr Service im Allgemeinen und längere Frühstückzeiten im Besonderen – den McMuffin mit Eiern und Rösti serviert die Kette seither bis spät in die Nacht.

Diese Erweiterung des Angebots hat offenbar den Geschmack der Kunden getroffen: Von Oktober bis November strich McDonald’s mehr Gewinn ein als von den Analysten erwartet, der Überschuss verbesserte sich um 10 Prozent auf 1,2 Milliarden Dollar. Neben dem verbesserten Frühstückangebot auf dem Heimatmarkt macht der Konzern dafür auch die stärkere Nachfrage in China verantwortlich. Ende Dezember hatte die Aktie mit 120 Dollar ein Allzeithoch erreicht.

Allerdings ist der McMuffin nur eine Art Markenzeichen. Easterbrook weiß, dass morgendliche Essgewohnheiten und Geschmäcker sich wieder wandeln können. Deshalb will er das Unternehmen insgesamt neu ausrichten: Die Kosten sollen sinken, die Qualität der Lebensmittel soll steigen; diverse Restaurants werden an Franchisefirmen verkauft und Managementebenen gestrichen. Bei der Ausgliederung folgt McDonald’s dem Konkurrenten Burger King, der in den USA und Kanada nur jede hundertste Filiale in eigener Regie betreibt.

Auch in Deutschland kehren die Kunden zurück. Im vergangenen Jahr habe man auf bestehender Fläche wieder ein Umsatzwachstum geschafft, sagte der hiesige McDonald’s-Chef Holger Beeck am Dienstag: „Unser angekündigter Wandel greift.“ McDonald’s hat in Deutschland derzeit 1478 Schnellrestaurants und rund 58 000 Beschäftigte.

Voriger Artikel
Nächster Artikel
Mehr aus Deutschland / Welt

Der Abgasskandal erschüttert den Volkswagen-Konzern. Lesen Sie hier alle Berichte und Hintergründe zur Diesel-Affäre. mehr

Aktienkurse regionaler Unternehmen

VOLKSWAGEN VZ 144,32 -0,60%
CONTINENTAL 204,35 +1,30%
TUI 13,43 +0,54%
SALZGITTER 31,19 -1,75%
HANNO. RÜCK 110,55 -0,59%
SYMRISE 65,06 +0,76%
TALANX AG NA... 33,16 -0,86%
SARTORIUS AG... 82,38 +2,19%
CEWE STIFT.KGAA... 84,53 +2,15%
DELTICOM 17,10 +0,68%
DAX
Chart
DAX 12.450,00 -0,18%
TecDAX 2.085,00 +0,06%
EUR/USD 1,0879 -0,23%

Quelle: Sponsor Deutsche Bank / Realtime Indikation

Aktien Tops & Flops

BAYER 112,92 +4,41%
DT. BÖRSE 90,69 +2,85%
CONTINENTAL 204,35 +1,30%
MÜNCH. RÜCK 178,10 -5,47%
LUFTHANSA 15,86 -5,20%
THYSSENKRUPP 21,77 -3,21%

Wertpapiersuche

Wechselkurse interaktiv

Weltkarte

Fonds Top Performer 3 Jahre

Fondsname FA Perf. 3J.
Structured Solutio AF 130,70%
Crocodile Capital MF 125,99%
Polar Capital Fund AF 119,89%
Morgan Stanley Inv AF 108,79%
Fidelity Funds Glo AF 108,79%

mehr