. Die 39 untersuchten Firmen hatten demnach bis zu 46 Prozent gefälschte Follower. Ein Grund dafür könnte die Auslagerung von Social-Media-Aktivitäten an Agenturen sein, die versuchen, die Fanzahlen mit Roboter-Software in die Höhe zu treiben.
Für die Untersuchung waren je Unternehmen Stichproben von 10 000 Followern herangezogen worden. Jeden Account ließen die Forscher von einem Programm analysieren, das anhand eines Kriterienkataloges die Einteilung in Mensch oder Maschine vornahm.
dpa
